CENTENNIALS: une génération silencieuse qui va changer l’entreprise et la société

Représentant plus d’un quart de la population mondiale, les Centennials, ou génération Z, nés entre 1995 et 2012, sont souvent assimilés aux Millennials version 2.0. alors qu’ils sont bien plus décomplexés, créatifs et proactifs.
À la différence de leurs aînés qui ont progressivement adopté la technologie jusqu’à en faire un usage excessif et irrationnel, la génération Z, l’a toujours pratiquée, l’utilisant de façon plus sélective et utilitaire.cc120218c020f09.jpg_258117318
Avides de connaissances rapides à assimiler et utiliser, les Z préfèrent créer seuls ou collaborer à plusieurs, plutôt que copier, sélectionner et partager des contenus tiers.
Faire partie d’une communauté allant de soi (leurs ainés s’étant lancés via des applications telles que Facebook dans une adhésion communautaire effrénée), ils cherchent à afficher leur singularité et offrir une image d’eux-mêmes valorisante (selfies, petites vidéos en cercle discret et restreint).
Pour communiquer, ils privilégient les images, les courtes vidéos, les GIF ou les émojis aux textes. Cela leur semble plus instantané, percutant (le marketing des marques a d’ailleurs repris à son compte ce « snacking content », ou contenu au format court qui va droit au but).
Ayant toujours connu le chômage de masse, les Centennials sont plus préoccupés par leur futur que les Millennials. Ils veulent travailler pour réussir alors que leurs aînés souhaitent vivre l’instant présent et avoir la meilleure expérience possible au travail. Ils ont l’esprit de compétition. Ils valorisent les influencers (tels les Youtubers) qui montrent qu’avec de la ténacité et du travail, tout est possible. La création d’entreprise est vue comme le moyen de se faire une place dans une société bloquée. Pour arriver à leurs fins, ils sont prêts à mener de front plusieurs activités, projets ou passions (on les qualifie aussi de « slashers » ou cumulards).Bethany Cooner on Centennials
Ils sont très prudents financièrement, soucieux de payer à leur juste prix les biens et les services, et de ne pas autant s’endetter que leurs ainés.
Ils sont très préoccupés par l’environnement et le développement durable et sont prêts à agir plutôt que de rester de simples spectateurs engagés (20 % d’entre eux sont impliqués dans des activités de bénévolat).
Ils attachent de l’importance à la nourriture qu’ils consomment (préférence pour la cuisine maison, les produits frais et naturels…) et à une certaine hygiène de vie (utilisation d’applications de coaching…).
Plus exigeante, créative et impétueuse que les Millennials, les Centennials forment une génération pragmatique qui se prépare activement à changer l’entreprise qui devra être plus flexible, agile, humaine, égalitaire et porteuse de sens, et la société qu’ils souahitent plus juste, égalitaire, solidaire, soucieuse de développement durable. 
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