SNACKING CONTENT : une technique marketing percutante

Snacking content

Noyés dans la masse d’informations (infobésité) et de contenus (shocking, fake,…), la durée d’attention des internautes diminue inexorablement (de 12 s en 2000 à 8 s en 2015, 79 % des internautes lisant en diagonale, 40 % des lecteurs abandonnant au-delà de 300 mots), compliquant la tâche des entreprises et des marques pour faire passer leur message et susciter l’adhésion.

Fragmenter les messages en petites bouchées sous forme de « snacking content » est apparu récemment comme plus adapté aux usages modernes (usage du mobile couplé à l’immédiateté des réseaux sociaux).

Qu’est-ce que snacking content ?

Il s’agit d’un microcontenu textuel (de 10 à 250 mots), visuel ou animé conçu comme un teaser destiné à capter l’attention, divertir l’audience, donner l’essentiel d’une information et être partagé (effet viral).

Particulièrement adapté aux écrans de smartphone, à l’usage ponctuel et éphémère des réseaux sociaux, il peut prendre la forme de :

– une citation, un mot humoristique, un conseil, une information courte ;

– une image accompagnée d’une légende ou de quelques phrases ;

– une infographie ludique exposant chiffres ou études ;

sancking– une animation (GIF’s ou vidéos) courte, très adaptée à Instagram, Twitter ou Vine.

Ses avantages sont multiples :

– Il permet de se différencier de la concurrence ; 

– Il fait gagner un temps précieux grâce à son format et au recyclage de contenus existants ;

– Il démultiplie les points d’ancrage à sa marque ;

– Il appelle une réaction et permet de gagner en visibilité et de viraliser les messages.


En revanche, il ne peut se suffire à lui-même, car susceptible à haute dose de dévaloriser ou d’appauvrir le message général de la marque.

Il est impératif que ce type de contenu :

– ne dégrade la qualité du contenu général, bien que synthétisé ;

– ne tombe systématiquement dans le newsjacking ou les effets de mode au risque d’être noyé dans la masse ;

– soit original, drôle et informatif, proche de son audience et parfaitement correct sur le plan de la langue et de la ponctuation ;

– privilégie l’effet visuel et accrocheur en évitant de lasser.

Agissant plus comme un hameçon, un sas d’entrée, il doit nécessairement être alterné avec des contenus longs, plus approfondis qui vont améliorer le référencement naturel et l’image de marque (par exemple 1/3 de contenus courts et 2/3 de contenus longs).

content-equation

Il est impératif qu’il soit pertinent pour la marque et l’audience ciblée, adapté aux codes et aux formats de la plateforme utilisée : visuel ou animé sur Instagram ou Twitter, visuel sur Pinterest… 

Attractif, authentique, ludique, le snacking content est devenu incontournable dans le content marketing pour occuper le terrain, multiplier les points de présence et stimuler son audience. À charge d’être bien conçu, utilisé à bon escient, varié dans sa forme pour pouvoir toujours surprendre, séduire, informer et engager, il peut s’avérer une technique marketing redoutable.

Publicités