MARQUE PERSONNELLE : une nécessité professionnelle

Personnes aux multiples talents

L’émergence d’une économie à la demande et à la tâche entraine une forte augmentation du nombre d’indépendants (2,5 millions de freelances et 4,5 millions de « slashers » en France). À l’horizon 2030, le « freelancing » pourrait concerner 30 à 40 % de la population active. Ces travailleurs indépendants se vouant une concurrence de plus en plus féroce en termes de prestations et de prix, construire leur marque personnelle devient nécessaire.

Au delà des seuls free-lances, cette nécessité s’applique à tous, le personal branding étant une composante clé de l’employabilité.

Le « personal branding » , construction de sa marque personnelle, regroupe l’ensemble des techniques permettant de maîtriser et développer sa communication personnelle, écrite, orale ou numérique. Pour promouvoir ses activités, son expertise et sa notoriété, une stratégie de communication claire et efficace sur son identité professionnelle s’avère clé.

Personal brandingÀ l’image d’une marque d’entreprise, la démarche de « personal branding » comporte plusieurs étapes :

– découvrir sa marque :

  • définir ses objectifs : faire évoluer sa carrière, décrocher un nouveau travail, développer ses activités d’indépendant, booster son leadership…
  • identifier sa valeur ajoutée et mettre en évidence ses talents, ses atouts.

– créer et communiquer sur sa marque :

  •  construire une stratégie de communication personnelle (positionnement, mise en valeur, choix des supports d’image tels que les réseaux sociaux, création de contenus, intervention dans des communautés) pour se faire connaître.

– valider sa marque :

  • mesurer son e-réputation, l’impact de son image en termes d’engagements, de retours.

– entretenir sa marque;

– la corriger éventuellement, et animer son réseau en échangeant ou en partageant.

PBLe personal branding utilise différentes techniques utilisées par les marques ou les influenceurs :

– le storytelling (raconter sa propre histoire dans un but professionnel);

– le marketing digital et viral (utiliser les réseaux sociaux et le social selling);

– la démarche réseau…

L’important est de donner une image de soi à la fois claire, sincère, authentique, cohérente, différente, engagée et connectée…

La marque personnelle, à la fois identité et réputation personnelle, a vocation à se déployer dans l’entreprise (« employee branding » ou « marque collaborateur« ) et peut constituer un enjeu pour la marque employeur.

Marque employéCertaines entreprises utilisent de façon concertée l’image de leurs collaborateurs faisant de ces derniers de véritables ambassadeurs (« employee advocacy »). Certains managers utilisent d’ailleurs leur marque personnelle pour promouvoir celle de l’entreprise.

Vu le caractère professionnel d’une telle démarche, il peut être utile de recourir à un « personal brander », qui, après avoir défini les objectifs, les talents, les expertises et les souhaits professionnels, mettra en œuvre le déploiement de la marque personnelle sur les réseaux sociaux et les publications spécialisées.

Personal brandLoin d’être artificielle ou superfétatoire, cette démarche est fondatrice, car elle permet de :

– mieux se connaître soi-même (définir ses objectifs, ses points forts, sa valeur ajoutée, et tout ce qui fait sa différence);

– se faire connaître (maîtriser son identité professionnelle et développer sa notoriété);

– se faire reconnaître (gérer sa réputation professionnelle).

Dans une société où le paraître et l’image priment, renvoyer vers l’extérieur, en particulier sur les réseaux sociaux, ce qui nous anime, ce qui fait notre différence et nos talents, est indispensable pour préciser son positionnement, se démarquer et favoriser son employabilité et sa mobilité professionnelle.

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