CENTENNIALS : la nouvelle génération silencieuse qui va tout changer

La génération Z ou les Centennials
Représentant plus d’un quart de la population mondiale, les Centennials, ou génération Z, sont nés entre 1995 et 2011.
Souvent assimilés à des Millennials version 2.0., ils sont bien plus décomplexés, créatifs et proactifs.
À la différence de leurs aînés qui ont progressivement adopté la technologie jusqu’à en faire un usage excessif et irrationnel, la génération Z, l’a toujours pratiquée, l’utilisant de façon sélective et utilitaire.
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Avides de connaissances rapides à assimiler et utiliser, les Z préfèrent créer seuls ou collaborer à plusieurs, plutôt que copier, sélectionner et partager des contenus tiers.
Faisant partie d’une communauté allant de soi (leurs ainés s’étant lancés via des applications telles que Facebook dans une adhésion communautaire effrénée), ils cherchent à afficher leur singularité et offrir une image d’eux-mêmes valorisante (selfies, petites vidéos en cercle discret et restreint).
Pour communiquer, ils privilégient les images, les vidéos courtes, les GIF ou les émojis aux textes. Cela leur semble plus instantané, percutant (le marketing des marques a d’ailleurs repris à son compte ce « snacking content », ou contenu au format court qui va droit au but).

Ayant toujours connu le chômage de masse, les Centennials sont plus préoccupés par leur futur que les Millennials.

Surprotégés par leurs parents (« parents hélicoptères« ), ils veulent travailler pour réussir alors que leurs aînés souhaitent vivre l’instant présent et avoir la meilleure expérience possible au travail.
Ils restent plus longtemps au domicile de leurs parents. Selon l’INSEE, près de la moitié (46 %) des jeunes entre 18 et 29 ans habiteraient encore chez leurs parents tout ou partie de l’année (65 % des 18-24 ans et 20 % des 25-29 ans).
Ils sont très prudents financièrement, soucieux de payer à leur juste prix les biens et les services, et de ne pas autant s’endetter que leurs ainés.
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Ils ont néanmoins l’esprit de compétition.
Ils valorisent les influencers (tels les Youtubers) qui montrent qu’avec de la ténacité et du travail, tout est possible. La création d’entreprise est vue comme un moyen de se faire une place dans une société bloquée et de sortir de la dépendance parentale.
Pour arriver à leurs fins, ils sont prêts à mener de front plusieurs activités, projets ou passions (on les qualifie aussi de « slashers » ou cumulards).
Bethany Cooner on Centennials
Ils sont très préoccupés par l’environnement et le développement durable et sont prêts à agir plutôt que de rester de simples spectateurs engagés (20 % d’entre eux sont impliqués dans des activités de bénévolat).
Ils attachent de l’importance à la nourriture qu’ils consomment (préférence pour la cuisine maison, les produits frais et naturels…) et à une certaine hygiène de vie (utilisation d’applications de coaching…).
Plus exigeante, créative et impétueuse que les Millennials, les Centennials forment une génération pragmatique, plus casanière,  qui se prépare activement à changer l’entreprise qui devra être plus flexible, agile, humaine, égalitaire et porteuse de sens, et la société qu’ils souhaitent plus juste, égalitaire, solidaire, soucieuse de développement durable. 
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