STORYTELLING TRANSMEDIA : une narration augmentée, immersive

S’agit-il d’un processus de création bottom up (de la base d’utilisateurs vers l’équipe de narration) ou inversement ?

La participation des fans joue un rôle notable dans l’inflexion de l’histoire ou lors du test de narrations sur chaque média spécifique. 

Néanmoins, le processus de création reste très largement« top-down », car obéissant à des règles de narration et des formats bien définis. 

Le storytelling transmedia permet d’aborder des narrations complexes et de produire une fiction totale dans laquelle il est difficile de faire la part de la réalité. Il offre des niveaux d’expérience et des degrés de participation différents suivant le support, multipliant les angles.

Une technique de marketing digital redoutable

C’est une technique redoutable pour véhiculer un message d’entreprise, l’histoire d’une marque ou d’un produit. 

Une campagne publicitaire sur différents médias va permettre de:

  • développer l’audience,
  • adapter les narrations aux usages et aux formats, 
  • enrichir l’expérience globale du consommateur autour du produit, de la marque ou de l’histoire de l’entreprise. 

S’adaptant aux nouveaux médias, elle sera plus individualisée, plus humaine. Cela  renforcera l’efficacité du message, l’engagement et l’adoption.

À l’heure des médias numériques et de l’économie centrée sur l’expérience utilisateur, le strorytelling transmedia permet de construire un univers narratif enrichi adapté aux différentes audiences et à leurs attentes. 

À vocation fédératrice et multimédia, il procure une somme d’expériences complémentaires qui se nourrissent mutuellement et augmentent considérablement l’impact de la narration dans son ensemble.