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INFLUENCEURS : les nouveaux leaders d’opinion

Comment mesure-t-on l’impact d’un influenceur ?

Il existe plusieurs critères pour évaluer un influenceur :

  • la portée ou l’exposition : cela concerne son potentiel d’audience (abonnés, suiveurs) ;
  • la fréquence d’impact sur sa communauté  (communications…) ;
  • l’écho ou l’engagement qu’il génère (likes, commentaires) ;
  • l’expertise, l’indépendance et la part de voix (part d’avis personnel sur un sujet donné).
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Quel est l’intérêt pour les marques du marketing d’influence ?

La capacité de l’influenceur à déclencher l’envie et l’acte d’achat est fortement recherchée par les marques. 

Les entreprises n’arrivent plus à se distinguer avec la seule différenciation produit. Il devient primordial d’établir une connexion émotionnelle avec leur communauté.

Le digital est le média idéal pour raconter une histoire et établir une image de marque. L’influenceur peut-être un relais d’opinion privilégié si :

  • le contenu qu’il partage est pertinent pour l’entreprise, 
  • la cible qu’il adresse est la bonne,
  • la résonance auprès de son audience permet de susciter un niveau d’adhésion important pour la marque.

L’influenceur peut toucher une cible qu’aucune publicité ne pourra jamais atteindre. Le marketing d’influence devient clé pour toute entreprise soucieuse d’adresser une audience ciblée.