SLOW CONTENT: le retour du marketing de contenus de qualité

La pierre angulaire d’un marketing de contenus pertinent

Le marketing de contenu cherche à répondre aux besoins ou à résoudre les problèmes de sa cible. Adressant les vraies questions des acheteurs et les guidant le long du parcours d’achat, le contenu remarquable et de qualité permet de retenir l’attention et de susciter de l’engagement.

La variation de contenus rapides et lents, clé d’une stratégie de contenus qualitative

Varier les contenus rapides et lents fait partie de la même stratégie de contenus à la condition de :

  • Définir une ligne éditoriale précise et singulière (reflétant l’ADN de l’entreprise) ;
  • Concevoir une stratégie marketing de contenu (mix slow et fast content, éléments de langage…) ;
  • Mettre en place les outils de production de contenus et de diffusion omnicanaux ;
  • Développer une histoire concise, cohérente et une carte des messages ;
  • Créer des expériences de contenus riches et remarquables ;
  • Adapter les contenus au parcours de l’acheteur et à son segment ;
  • Mettre en place un audit de contenu pour adapter en permanence les différents contenus.

Le « slow content » constitue le corps de l’histoire véhiculant les valeurs, l’expertise de la marque et renforçant l’adhésion. Le « fast content » met en exergue certains aspects pour dynamiser l’intérêt et augmenter ponctuellement l’audience.

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