INFLUENCEURS : les nouveaux leaders d’opinion

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Dans une société de plus en plus numérisée, la défiance vis-à-vis des politiques, des institutions et des marques ne cesse de croitre.

L’influenceur, de par son exposition médiatique et son statut, s’avère incontournable auprès des nouvelles générations.

Qu’est-ce qu’un influenceur ?

Il s’agit d’un leader d’opinion numérique qui influence les comportements de consommation de sa communauté.

Quels sont les différents types d’influenceurs ?

Par nombre de suiveurs décroissant, on distingue :

  • la célébrité ou personne populaire (+1 M abonnés). Elle a une très forte audience et peu de crédibilité dans un domaine précis. Elle cherche principalement à promouvoir son image et à générer des activités dérivées de son activité principale (cinéma, radio, politique, télévision…) ;
  • l’expert ou leader d’opinion ou « mega-influenceur » (entre 500K et 1M abonnés). Il s’agit d’un journaliste, d’un blogueur ou d’un expert reconnu qui dispose d’une expertise dans un domaine précis (docteur spécialiste, journaliste spécialisé…) ;
  • le leader de communauté ou « influenceur de moyenne traine » ou « macro-influenceur » (100K à 500K abonnés). Il tient un blog, une chaine YouTube, poste sur les réseaux sociaux et a acquis une certaine influence, sympathie ou légitimité ;
  •  le consommateur influent ou « influenceur de longue traine » ou « micro-influenceur » (1K à 100K abonnés) ;
  • l’adviser ou Monsieur ou Madame Tout le Monde (moins de 1K abonnés).
Influencer-Scale

Comment exerce-t-il son influence ?

En dehors des célébrités et de certains experts, l’influenceur utilise les réseaux sociaux sans passer par les médias traditionnels.

À la tête d’une communauté, il produit du contenu de qualité à une fréquence régulière. Il suit une ligne éditoriale claire et est doté d’une personnalité identifiable et fédératrice. 

Pour établir une relation de confiance avec sa communauté, il est indépendant et exprime une opinion sincère et authentique.

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