GENERATION ALPHA (2012-…): una generación nacida EN digital

La "generación alfa", llamada así por el sociólogo y demógrafo australiano Mark McCrindle, es la cohorte de personas nacidas de año 2012.

Aunque todavía es muy joven, esta nueva generación, con características y comportamientos sin precedentes, ya concentra toda la atención de las marcas, obligadas a repensar por completo su oferta y su estrategia de comunicación. 

Nacido según la fórmula de Mark McCrindle " IN y no con lo digital », Su forma de jugar, aprender e interactuar con el mundo exterior es muy diferente a la des centenarios.

Recuerde que más de las tres cuartas partes de los niños estadounidenses de 2 ya han probado videojuegos o aplicaciones en un teléfono inteligente. Más de un tercio de los años 3 4 y la mitad de los años 5-7 van a YouTube. Los niños tienen su primer teléfono en promedio a la edad de 6. 

Esta generación es de hecho conectado a todo ("Internet de todo" o "Internet de todo"). Se siente cómoda con las superficies táctiles y los objetos conectados, privilegiando el contenido de video, auténtico, vivo, dinámico, cercano a sus necesidades.

Para retener su atención y adaptarse a requisitos y comportamientos volátiles, las marcas deberán desarrollar una presencia transmedia (narración transmedia), herramientas para realidad digital e inteligencia artificial.

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