GENERATION ALPHA: une génération née dans le numérique

La « génération alpha », baptisée ainsi par le sociologue et démographe australien Mark McCrindle, englobe les personnes nées après 2012.

Bien qu’encore très jeune, cette nouvelle génération aux comportements et aux caractéristiques inédits concentre déjà toutes les attentions des marques qui vont être forcées de repenser entièrement leur offre et leur stratégie de communication. 

Nés selon la formule de Mark McCrindle « DANS et non avec le numérique », leur manière de jouer, de s’instruire, et d’interagir avec le monde extérieur s’annonce inédite.

Rappelons que plus de trois quarts des enfants américains de 2 ans ont déjà testé des jeux vidéos ou des applications sur un smartphone. Plus d’un tiers des 3 à 4 ans et la moitié des 5-7 ans vont sur YouTube. Les enfants ont leur premier téléphone en moyenne à l’âge de 6 ans. 

Cette génération est connectée à tout (« internet of everything » ou internet de tout), utilisant des surfaces tactiles, à l’aise avec des objets connectés et privilégiant les contenus vidéo, authentiques, vivants, dynamiques et proches de leurs besoins.

Comme il est difficile de retenir leur attention, cela suppose pour les marques une présence transmedia (storytelling transmedia), le développement d’outils de réalité numérique et d’intelligence artificielle pour répondre à leurs exigences et leurs comportements changeants.

Instaurer un rapport de confiance semble le fil conducteur de toute communication vers ce jeune public surinformé et déjà très sollicité.

Génération la plus informée de l’histoire de l’humanité, elle promet d’être plus indépendante et entreprenante par choix ou nécessité, avec la généralisation de la freelancisation dans une gig économie.

Sans la mise en place de régulations et avec le rétrécissement de la sphère publique protectrice, il est probable qu’elle connaisse encore plus de précarité et d’inégalités que les générations précédentes.

Ultra adaptable, s’autoformant en permanence grâce au blended learning, fonctionnant en mode projet, cette génération paraît à même de relever les défis immenses liés aux futures vagues de transformation digitale à venir (internet des objets, intelligence artificielle, web 3.0….) qui vont profondément bouleverser notre société, le rapport au travail, les interactions économiques et le lien social.

À suivre…

Aller plus loin :

Les grandes générations sociales occidentales du XXe et XXIe siècle

 

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