Disposant de temps, de ressources et, souvent, d’une bonne santé, les jeuniors sont ces jeunes seniors de 60 à 75 ans qui refusent de se sentir vieux. Actifs, curieux et tournés vers le plaisir, les jeuniors sont en rupture avec la génération de leurs parents au même âge. Qui sont les jeuniors, et pourquoi intéressent-ils tant les marques ?
Leur poids ne cesse de croître : selon l’Insee, 22,2 % des habitants de la France avaient 65 ans ou plus au 1er janvier 2026, dont 11,1 % de 75 ans ou plus. Les 65-74 ans sont donc plus de 7,5 millions. Et l’espérance de vie à la naissance atteint 85,9 ans pour les femmes et 80,3 ans pour les hommes.
Qu’entend-on par jeuniors ?
Le mot jeuniors, contraction de jeunes et de seniors, désigne les jeunes seniors de 60 à 75 ans, qui associent l’expérience de leur âge et l’envie de la jeunesse, en quête d’épanouissement. Actifs, tournés vers le plaisir, l’authenticité et la découverte, ils sont parfois appelés, avec humour, les sexygénaires. Ce sont aujourd’hui les derniers baby-boomers et les premiers membres de la génération X.
Une génération entre quinquados et grand âge
Les jeuniors forment une génération de transition entre les hyperactifs quinquados, qui vivent une seconde jeunesse à 50 ans, et le grand âge, celui des personnes plus fragiles ou dépendantes. On les rattachait autrefois au troisième âge, celui des retraités de plus de 60 ans encore autonomes. Mais l’amélioration de l’alimentation et de la santé, qui allonge l’espérance de vie, a profondément changé la donne.
Des jeuniors toujours actifs
Beaucoup travaillent encore, d’autant que l’âge de départ à la retraite a reculé. L’âge légal est de 62 ans et 9 mois pour les générations nées en 1963 et 1964, puis il doit atteindre progressivement 64 ans, la réforme de 2023 étant suspendue jusqu’en janvier 2028, rappelle MoneyVox. Le taux plein automatique reste fixé à 67 ans. Ouverts sur les autres et sur le monde, nombre de jeuniors exercent aussi des responsabilités politiques ou associatives locales, tout en revendiquant un droit au plaisir et au bien-être.
Comment se comportent les jeuniors ?
Ils s’estiment toujours en pleine force de l’âge et jeunes d’esprit. Libres et autonomes, ils sont tournés vers l’avenir et moins nostalgiques que leurs parents au même âge. Ils s’engagent pour des causes et prennent des responsabilités. Connectés, ils achètent en ligne, utilisent les réseaux sociaux, lisent les avis des consommateurs et gèrent leurs comptes sur leur smartphone. Attentifs aux nouveaux produits et aux nouvelles marques, ils sont devenus de vrais early adopters. Souvent grands-parents, ils jouent aussi un rôle clé dans la famille, comme le montre notre article sur les grands-parents, et accueillent parfois leurs enfants devenus adultes, la génération boomerang.
Santé, bien-être et loisirs
Ils prennent soin de leur apparence et de leur santé, en particulier de leur alimentation, qu’ils veulent équilibrée et variée, avec une préférence pour les produits naturels ou bio. Ils entretiennent leur forme physique et mentale par le yoga, la relaxation ou la marche, et suivent leur santé avec des montres et des applications connectées. Grands amateurs de loisirs culturels, d’excursions, de concerts et de festivals, ils pratiquent la randonnée ou le vélo, prennent des cours de théâtre ou de danse, et aiment les voyages qui ont du sens, faits de découvertes et de rencontres authentiques. Ils savent aussi s’accorder du temps pour eux, à l’image du farniente.
Des consommateurs exigeants
Les marques sont attirées par leur pouvoir d’achat, mais les jeuniors se révèlent des consommateurs redoutables, qui recherchent la meilleure expérience au meilleur prix. Pour gagner leur confiance, il faut une offre personnalisée, à la hauteur de leurs attentes, sans les enfermer dans une image de seniors.
Les jeuniors, une génération pivot
Par leur poids croissant dans l’économie et leur profil jeune et exigeant, les jeuniors forment une génération pivot, influente, qui façonne une économie de l’expérience plus personnalisée, plus authentique et plus respectueuse des autres et de l’environnement. Pendant que les seniors rajeunissent, les adolescents semblent grandir plus vite : les âges se brouillent. Retrouvez toutes les générations dans notre tableau des grandes générations.
Citation :
« La jeunesse n’est pas une période de la vie, elle est un état d’esprit. »
Samuel Ullman, « Youth » (1918)