SLOW CONTENT: le retour du marketing de contenus de qualité

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Alors que le temps disponible et l’attention des internautes diminuent (8s en moyenne), la surproduction de contenus peu différenciés et peu qualitatifs créée un véritable « content shock »(baisse de l’audience potentielle et de la rentabilité de production des contenus). Si recourir à des contenus low cost (« junk content ») ne peut qu’amplifier ce phénomène, développer des contenus de qualité (« slow content») parait seul de nature à restaurer le crédit du marketing de contenus.

Qu’est-ce que le slow content ?

Le slow content est un contenu unique, utile, raisonné, de qualité, plus long que la moyenne. Il a vocation à être durable (« toujours vert » ou evergreen).

Il met en exergue l’expertise et la profondeur de celle ou de celui qui le crée.
Le slow content marketing est dérivé du slow mouvement, axé à l’origine sur la redécouverte des plaisirs de la table par l’adoption d’un rythme lent, le choix de produits de qualité et le partage.

slowComment se fabrique-t-il ?

  • À l’image de l’écriture littéraire, il nécessite un temps lent de réflexion, d’idéation, et d’écriture ;
  • Contenu non formaté dans le fonds et la forme (structure, longueur ou style), il fait la part belle à la créativité et à la libre écriture ;
  • Ayant vocation à être durable, il ne surfe pas sur l’écume des jours, mais s’intéresse  plutôt aux tendances et aux significations de fond ;
  • Il est distancié, documenté, bien écrit, réfléchi ;
  • Son format est plus long, plus structuré, plus fouillé et esthétique.

C’est un contenu qui fait appel à des qualités d’écrivain :

  • Génération et mise en forme d’idées de qualité mettant en valeur la proposition de valeur d’une marque ;
  • Maniement de l’art des titres (précis, attractif et robuste) ;
  • Recours à de contenus déjà publiés, reliés avec les nouveaux  ;
  • Personnalisation des contenus en fonction du segment d’audience.

slow content

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