Un nom de marque lexicalisĂ© ou gĂ©nĂ©rique est un nom de marque dĂ©posĂ©e qui, dans l’usage courant ou familier, est utilisĂ© pour dĂ©signer un type donnĂ© de produit ou de service. Lorsqu’une marque qui est un nom propre devient un nom commun ou remplace le nom commun prĂ©existant, cette marque devient gĂ©nĂ©rique et Ă©ponyme. Il s’agit d’un cas particulier d’antonomase du nom propre.Â
Il n’y a pas à proprement parler de faute à l’usage de ces noms. Le mot peut s’écrire avec une minuscule initiale, s’accorder en nombre et genre, et faire son entrée dans les dictionnaires. Dans les pays anglo-saxons, ces noms sont parfois accompagnés d’un caractère signalant qu’il s’agit d’une marque (Caddie®, Botox®). En droit français, il n’existe pas de symbole particulier pour identifier une marque qui dispose de la même protection juridique avec ou sans symbole identificateur. Selon l’article L714-6 du Code de la propriété intellectuelle, le titulaire d’une marque encourt la déchéance de ses droits sur cette marque devenue de son fait la dénomination usuelle dans le commerce des produits et services couverts par cette marque. C’est la raison pour laquelle certains propriétaires de marques s’opposent à leur utilisation générique.
Généralement, un nom de marque devient générique lorsque les produits ou les services auxquels il est associé dominent le marché ou l’esprit des consommateurs. Une marque peut toutefois devenir générique sans détenir de part de marché significative (nom plus simple que le nom générique, marketing viral…). Certains noms de marques résultent de la privatisation par une entreprise d’un nom commun préexistant. Parfois, le nom déposé est tellement assimilé dans la langue courante que sa forme en est modifiée par l’usage (Durit est devenu une durite).
Nous avons, ci-dessous, repris les antonomases à partir de noms de marque les plus fréquentes. Les marques qui ont clairement signifié leur opposition à leur utilisation comme nom commun sont écrites en italiques.
| Nom | Signification |
| Abribus | aubette |
| Alcootest | Ă©thylotest |
| Algeco | construction modulaire |
| Aspro | aspirine |
| Audimat | audimétrie ou mesure d’audience |
| Barco | vidéoprojecteur |
| Bateau-mouche | bateau-promenade |
| Bic | stylo Ă bille |
| Borsalino | chapeau |
| Bottin | annuaire |
| Caddie | chariot de supermarché |
| Canadair | hydravion bombardier d’eau |
| Canson | papier à dessin |
| Carte Bleue | carte bancaire |
| Cellophane | film protecteur transparent |
| Chamallow | pâte de guimauve |
| Chatterton | ruban en tissu adhésif isolant |
| Cocotte-minute | autocuiseur |
| Colt | pistolet |
| Nom | Signification |
| Coton-tige | bâtonnet ouaté |
| Critérium | porte-mine |
| Cubitainer | conteneur pour liquide en vrac |
| Delco | tête d’allumeur sur un moteur à explosion |
| Dictaphone | enregistreur de dictée |
| Digicode | serrure électronique à touches |
| Durit ou durite | tube souple en caoutchouc renforcé |
| Escalator | escalier mécanique |
| Esquimau | glace sur bâtonnet |
| Fermeture Éclair | fermeture à glissière ou à crémaillère |
| Fenwick | chariot élévateur |
| Filofax | agenda |
| Flash-Ball | lanceur de balle de défense |
| Formica | stratifié |
| Frigidaire | réfrigérateur |
| Frisbee | disque-volant ou discoplane |
| Gardénal | médicament contenant du phénobarbital |
| Gomina | agglomérant pour cheveux |
| Gore-Tex | membrane imperméable-respirante utilisée pour des vêtements |
| Nom | Signification |
| Hygiaphone | écran vitré passe son |
| Interphone | portier Ă©lectronique |
| Isorel | panneau de fibres de bois agglomérées |
| Jacuzzi | bain tourbillon |
| Jeep | véhicule tout terrain |
| Jet ski | motomarine |
| Kalachnikov | fusil d’assaut |
| Kärcher | nettoyeur haute pression |
| Kevlar | fibre d’aramide |
| Klaxon | avertisseur sonore |
| Kleenex | mouchoir jetable en papier |
| K-way | veste coupe-vent imperméable |
| Labello | pommade de soin pour lèvres |
| Lavomatique | laverie libre service |
| Lycra | élasthanne |
| Linoleum | revêtement de sol en toile de jute imperméabilisée |
| MaĂŻzena | amidon de maĂŻs |
| Massicot | cisaille ou rogneuse d’imprimerie |
| Meccano | jeu de construction |
| Medium | panneaux de fibres de bois agglomérées |
| Nom | Signification |
| Mercurochrome | solution antiseptique |
| Micheline | autorail mis au point par Michelin |
| Mobylette | cyclomoteur MBK |
| Motocyclette | cyclomoteur de plus de 50 cm3 |
| Neiman | antivol bloquant la colonne de direction d’un véhicule |
| Néoprène | colle chloroprène polymérisé |
| Nutella | Pâte à tartiner |
| Opinel | couteau pliable |
| Pantone | nuancier, feutre de couleur |
| Pataugas | chaussures de randonnée |
| PC (Personal Computer) | ordinateur personnel |
| Pédalo | embarcation à pédales |
| Perfecto | blouson en cuir pour motard |
| Photomaton | automate de photographie |
| Placoplatre | plaque de plâtre |
| Plexiglas | thermoplastique transparent ou polyméthacrylate de méthyle |
| Pierrade | appareil de cuisson sur pierre |
| Nom | Signification |
| Post-it | pense-bĂŞte autocollant |
| Pyrex | verre alimentaire recuit, résistant aux chocs |
| Boules Quies | protection auditive |
| Restoroute | restaurant routier |
| Rimmel | mascara pour maquillage |
| Ripolin | peinture |
| Ronéo | duplicateur |
| Rustine | rondelle de caoutchouc collée sur un trou d’une chambre à air |
| Sandow | extenseur de fixation |
| Sanibroyeur | broyeur mécanique de toilettes |
| Sanisette | sanitaires publics de rue |
| Scotch | ruban adhésif |
| Securit | verre trempé d’automobile |
| Skaï | cuir synthétique |
| Ski-doo | motoneige |
| Solex, diminutif de VĂ©losolex | Â |
| Solderie | vente permanente avec rabais |
| Sonotone | prothèse auditive |
| Sopalin | essuie-tout |
| Stabilo | surligneur graphique de couleurs |
| Steadicam | stabilisateur de prise de vues |
| Stetson | chapeau à larges rebord |
| Nom | Signification |
| Sucrette | succédané ou ersatz, édulcorant |
| Superglue | colle cyanoacrylate |
| Tabasco | sauce piquante Ă base de piment |
| Tarmac | aire de trafic en enrobé bitumineux d’aéroport |
| Taser | pistolet à impulsions électriques |
| Taxiphone | téléphone public |
| Téflon | revêtement antiadhésif |
| Téléshopping | télé-achat |
| Tergal | tissus synthétique |
| Texto | ancienne marque de SFR déclarée déchue par la justice en 2009 |
| Thermos | récipient isotherme |
| Tipp-Ex | correcteur liquide d’écritures |
| Vaseline | pommade grasse lubrifiante, devenu nom commun officiellement |
| Valium | Diazépam |
| Velcro | bande autoadhésive |
| Velux | châssis à tabatière, châssis de toit, fenêtre de toit |
| Winchester | carabine |
| Windsurf | planche à voile |
| Yo-yo | jouet |
| Zeppelin | ballon dirigeable, aérostat |
| Zodiac | canot pneumatique, marque propriété de la société Zodiac |
Citation sur les marques :
« Les produits sont fabriqués dans les usines, mais les marques naissent dans les esprits. »