ANTONOMASES (I/II) : 120 noms de marque devenus noms communs

Un nom de marque lexicalisé ou générique est un nom de marque déposée qui, dans l’usage courant ou familier, est utilisé pour désigner un type donné de produit ou de service. Lorsqu’une marque qui est un nom propre devient un nom commun ou remplace le nom commun préexistant, cette marque devient générique et éponyme. Il s’agit d’un cas particulier d’antonomase du nom propre. 

Il n’y a pas à proprement parler de faute à l’usage de ces noms. Le mot peut s’écrire avec une minuscule initiale, s’accorder en nombre et genre, et faire son entrée dans les dictionnaires. Dans les pays anglo-saxons,  ces noms sont parfois accompagnés d’un caractère signalant qu’il s’agit d’une marque (Caddie®, Botox®). En droit français, il n’existe pas de symbole particulier pour identifier une marque qui dispose de la même protection juridique avec ou sans symbole identificateur. Selon l’article L714-6 du Code de la propriété intellectuelle, le titulaire d’une marque encourt la déchéance de ses droits sur cette marque devenue de son fait la dénomination usuelle dans le commerce des produits et services couverts par cette marque. C’est la raison pour laquelle certains propriétaires de marques s’opposent à leur utilisation générique.

Généralement, un nom de marque devient générique lorsque les produits ou les services auxquels  il est associé dominent le marché ou l’esprit des consommateurs. Une marque peut toutefois devenir générique sans détenir de part de marché significative (nom plus simple que le nom générique, marketing viral…). Certains noms de marques résultent de la privatisation par une entreprise d’un nom commun préexistant. Parfois,  le nom déposé est tellement assimilé dans la langue courante que sa forme en est modifiée par l’usage (Durit est devenu une durite).

Nous avons, ci-dessous, repris les antonomases à partir de noms de marque les plus fréquentes. Les marques qui ont clairement signifié leur opposition à leur utilisation comme nom commun sont écrites en italiques.

Nom Signification
Abribus  aubette
Alcootest éthylotest
Algeco construction modulaire
Aspro  aspirine
Audimat  audimétrie ou mesure d’audience
Barco  vidéoprojecteur
Bateau-mouche  bateau-promenade
Bic stylo à bille
Borsalino  chapeau
Bottin  annuaire
Caddie  chariot de supermarché
Canadair  hydravion bombardier d’eau
Canson  papier à dessin
Carte Bleue  carte bancaire
Cellophane film protecteur transparent
Chamallow  pâte de guimauve
Chatterton  ruban en tissu adhésif isolant
Cocotte-minute autocuiseur
Colt  pistolet
Nom Signification
Coton-tige bâtonnet ouaté
Critérium porte-mine
Cubitainer  conteneur pour liquide en vrac
Delco  tête d’allumeur sur un moteur à explosion
Dictaphone  enregistreur de dictée
Digicode  serrure électronique à touches
Durit ou durite tube souple en caoutchouc renforcé
Escalator  escalier mécanique
Esquimau  glace sur bâtonnet
Fermeture Éclair fermeture à glissière ou à crémaillère
Fenwick  chariot élévateur
Filofax  agenda
Flash-Ball  lanceur de balle de défense
Formica  stratifié
Frigidaire  réfrigérateur
Frisbee disque-volant ou discoplane
Gardénal  médicament contenant du phénobarbital
Gomina  agglomérant pour cheveux
Gore-Tex  membrane imperméable-respirante utilisée pour des vêtements

Nom Signification
Hygiaphone  écran vitré passe son
Interphone portier électronique
Isorel panneau de fibres de bois agglomérées
Jacuzzi  bain tourbillon
Jeep  véhicule tout terrain
Jet ski  motomarine
Kalachnikov  fusil d’assaut
Kärcher  nettoyeur haute pression
Kevlar  fibre d’aramide
Klaxon avertisseur sonore
Kleenex mouchoir jetable en papier
K-way  veste coupe-vent imperméable
Labello  pommade de soin pour lèvres
Lavomatique  laverie libre service
Lycra  élasthanne
Linoleum revêtement de sol en toile de jute imperméabilisée
Maïzena amidon de maïs
Massicot  cisaille ou rogneuse d’imprimerie
Meccano jeu de construction
Medium  panneaux de fibres de bois agglomérées
Nom Signification
Mercurochrome  solution antiseptique
Micheline autorail mis au point par Michelin
Mobylette  cyclomoteur MBK
Motocyclette  cyclomoteur de plus de 50 cm3
Neiman antivol bloquant la colonne de direction d’un véhicule
Néoprène  colle chloroprène polymérisé
Nutella  Pâte à tartiner
Opinel  couteau pliable
Pantone  nuancier, feutre de couleur
Pataugas  chaussures de randonnée
PC (Personal Computer) ordinateur personnel
Pédalo embarcation à pédales
Perfecto  blouson en cuir pour motard
Photomaton automate de photographie
Placoplatre plaque de plâtre
Plexiglas thermoplastique transparent ou polyméthacrylate de méthyle
Pierrade appareil de cuisson sur pierre
Nom Signification
Post-it pense-bête autocollant
Pyrex  verre alimentaire recuit, résistant aux chocs
Boules Quies protection auditive
Restoroute restaurant routier
Rimmel  mascara pour maquillage
Ripolin  peinture
Ronéo duplicateur
Rustine  rondelle de caoutchouc collée sur un trou d’une chambre à air
Sandow  extenseur de fixation
Sanibroyeur broyeur mécanique de toilettes
Sanisette  sanitaires publics de rue
Scotch ruban adhésif
Securit verre trempé d’automobile
Skaï cuir synthétique
Ski-doo  motoneige
Solex, diminutif de Vélosolex  
Solderie  vente permanente avec rabais
Sonotone  prothèse auditive
Sopalin  essuie-tout
Stabilo  surligneur graphique de couleurs
Steadicam stabilisateur de prise de vues
Stetson  chapeau à larges rebord
Nom Signification
Sucrette  succédané ou ersatz, édulcorant
Superglue  colle cyanoacrylate
Tabasco sauce piquante à base de piment
Tarmac  aire de trafic en enrobé bitumineux d’aéroport
Taser  pistolet à impulsions électriques
Taxiphone téléphone public
Téflon  revêtement antiadhésif
Téléshopping  télé-achat
Tergal tissus synthétique
Texto  ancienne marque de SFR déclarée déchue par la justice en 2009
Thermos  récipient isotherme
Tipp-Ex  correcteur liquide d’écritures
Vaseline pommade grasse lubrifiante, devenu nom commun officiellement
Valium  Diazépam
Velcro  bande autoadhésive
Velux châssis à tabatière, châssis de toit, fenêtre de toit
Winchester carabine
Windsurf  planche à voile
Yo-yo  jouet
Zeppelin  ballon dirigeable, aérostat
Zodiac canot pneumatique, marque propriété de la société Zodiac

Citation sur les marques :

« Les produits sont fabriqués dans les usines, mais les marques naissent dans les esprits. »

– Walter Landor

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