Les PERENNIALS ou les VIVACES : une population sans âge

perennials

Finies les générations liées à l’âge telles que les Babys boomers ou les Millennials ? Le nouveau monde en ligne privilégie d’ores et déjà les goûts et les comportements d’achat à toute autre considération (âge, sexe, CSP…). Ne se reconnaissant pas dans cette approche liée à l’âge civil, l’entrepreneuse américaine Gina Pell a mis en évidence une catégorie de plus en plus large de personnes pertinentes. Dans le coup, partageant quel que soit leur âge les mêmes valeurs et passions, elle les a appelées les « perennials » ou « plantes vivaces« .

De quoi s’agit-il ?

Les « perennials » sont une catégorie transversale de la population « ayant entre 15 et 80 ans » qui partage les mêmes valeurs, goûts et passions positives. Toujours pertinentes, elles sont engagées dans l’action responsable.

Telles des plantes vivaces, elles refleurissent chaque année, réinventées, ouvertes sur le monde, entreprenantes et dans le coup.

Vivaces

Qu’est-ce qui les caractérise ?

Les vivaces sont au courant de tout. Elles survivent aux changements et s’y adaptent en permanence. Elles sont à l’affut et ont recours aux nouvelles technologies. Elles ont des amis de tous les âges, sont curieuses et emphatiques, et démontrent une forte confiance en elles.

Plus tolérantes, plus libres, elles disposent d’un pouvoir d’achat élevé. Elles sont prêtes à prendre des risques, innovent, créent et repoussent les limites. Pour tenir le choc, elles se soucient de leur santé et de leur forme. 

Sortant des sentiers battus, elles échappent aux stéréotypes et aux ségrégations liés à l’âge. Elles sont inclusives, collaboratives, en pleine croissance. Elles sont animées par un esprit d’ouverture et sont soucieuses de transformer le monde sans heurts.

S’agit-il d’une minorité, d’une élite économique et sociale ?

Il est vrai que cette frange de population quasi éternelle comporte un grand nombre de leaders qui détiennent les leviers du pouvoir économique ou politique. Les perennials sont de grands entrepreneurs (Elon Musk,.. ), des artistes (Lady Gaga, Bob Dylan…), des personnalités médiatiques (Ophrah Winfrey, Anna Wintour…), des leaders politiques (Justin Trudeau, Obama…).

Perennials

Néanmoins, un tiers des forces vives aura plus de 50 ans en 2020 et contrôlera 80 % des richesses.

Selon une enquête récente du Daily Télégraph, deux tiers des femmes de 40 à 60 ans se sentent dans la fleur de l’âge, dynamiques et jeunes. Elles s’estiment en moyenne treize ans plus jeunes que leur âge !!

60 % d’entre elles sont très optimistes quant à leur avenir, considèrent leur épanouissement personnel comme une priorité. Elles ont un fort appétit d’explorer et d’expérimenter de nouvelles choses avec ou sans leurs enfants.

Selon les chercheurs de l’université d’Harvard, les personnes qui se sentent vieilles par rapport aux autres ont tendance à vieillir plus vite (l’habillement jouant un rôle notable).

La cohabitation prolongée avec leurs enfants crée d’ailleurs un flou générationnel,  influençant goûts et attitudes (alimentation, habillement, culture…).

L’âge « rajeunissant » avec l’allongement de la durée de la vie, le recul de l’âge d’inactivité et le maintien en forme, ce groupe sans âge a tendance à s’élargir (quinquados, jeuniors,…).

Quelles sont les conséquences de l’émergence de cette catégorie sans âge ?

Au sein de cette communauté intergénérationnelle, les préjugés liés à l’âge, au sexe ou à la catégorie socioprofessionnelle ont peu droit de cité. Les schémas sociaux générationnels laissent la place à des sentiments, des attitudes, des passions et des expériences communes.

Dans ce nouveau mode de vie vivace, les individus s’engagent, font des pauses et prennent de nouveaux départs. La collaboration et le partage deviennent clés dans ce groupe élargi de personnes vivaces, polyvalentes et soucieuses d’actions responsables.

Loin du jeunisme (pression sociale à paraître toujours plus jeune), ou de l’uniformisation, les perennials utilisent leurs talents, expériences et moyens pour s’épanouir, et ce, quel que soit l’âge. 

A l’aise dans une société intergénérationnelle informelle et peu analogique, ils favorisent les échanges et les partages aux figures imposées par la société en fonction de sa catégorie d’âge.

 

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